27 Abr MARKETING QUE SE VIVE EN LA CANCHA: UD TRUCKS Y GATORADE APUESTAN POR LA PASIÓN REA
En los partidos de Los Chankas CYC, UD Trucks Perú viene tomando un rol protagónico que va más allá de la presencia de marca. La marca se ha convertido en un símbolo de fuerza, empuje y cábala para la hinchada, conectando naturalmente con el espíritu aguerrido del club.
La propuesta tiene un insight potente: así como un camión está hecho para resistir, avanzar y no detenerse, Los Chankas representan esa misma mentalidad en la cancha. Esa narrativa ha hecho que UD Trucks no solo acompañe los encuentros, sino que se vuelva parte del ritual futbolero, demostrando cómo una marca puede integrarse auténticamente a la cultura del deporte.
¿Acaso será suerte del campeón o suerte del camión?
Este enfoque dialoga además con una tendencia global en el marketing deportivo, donde las marcas ya no solo patrocinan, sino construyen relatos. Un ejemplo es la nueva campaña global de Gatorade, Trust What’s Inside, que retoma su icónica plataforma Is It In You con un mensaje contundente: el esfuerzo no se puede fingir. Con figuras como Vinícius Júnior, Julián Álvarez, Luis Díaz y Christian Pulisic, la campaña pone en valor la autenticidad, la resiliencia y lo que impulsa a los atletas desde dentro.
En esa misma línea, demuestra que las mejores conexiones nacen cuando una marca entiende el juego, se suma a la pasión y logra convertirse en parte de la mística. Porque a veces la suerte no es casualidad… también se mueve sobre ruedas.